Термин «контент» можно встретить в различных сферах. В данной статье разберёмся, что такое контент в целом, что такое контент в поисковых системах и у мобильных операторов.
С английского языка content переводится как «содержание». И в данном случае имеется ввиду не синоним оглавления, а, скорее, содержимого.
Контент – это содержательное или информационно значимое наполнение информационного ресурса или интернет-сайта.
Контент – авторское творение
За примерами контента далеко ходить не нужно. Статья, которую Вы читаете прямо сейчас является контентом. Это текстовый контент для интернет-сайта «Технологикус». Скорее всего, Вы смотрели видео на различных хостингах, например, на YouTube. Все ролики на этом ресурсе – видеоконтент. В социальных сетях зачастую постятся изображения, это тоже контент. Если говорить простыми словами, то контент – это то, что создаёт определённый автор.
Всё, что я пишу и публикую на сайте Технологикус.ру, размещаю на видеохостинге Ютуб на канале «Портал Технологикус» - это контент, мой контент.
Что подразумевается под термином контент в ПС?
Для поисковых систем контентом является опубликованная информация. Если брать опять же данный сайт, то все статьи на нём – это контент для поисковых систем Яндекс и Google. Если Вы услышали выражение «наполнение контентом», то это просто более красивые слова для «написания и публикации статей». Такой работой в интернете обычно занимаются .
Что такое контент у мобильных операторов?
А теперь время перейти к менее приятному контенту – от мобильных операторов. Опытных пользователей буквально вымораживают словосочетания «заказ контента» и «контент-провайдеры». Они логически связаны с обманом, мошенничеством и потерей денег со счёта мобильного телефона.
Да, здесь контент – это всё тот же контент, созданный авторами. Другое дело, что это не самая полезная информация, за которую просят деньги, порой очень солидные.
Что же такое контент от МТС, Билайна, Мегафона и Теле2? Это различного рода очень краткий контент: новости, анекдоты, прогноз погоды, астрология и т.п. И всё бы ничего, да этот контент платный. Иногда оплата разовая – около 7-20 рублей за одну порцию слабенького контента, а иногда – это подписка, около 5-30 рублей в сутки. И деньги эти будут списываться до тех пор, пока Вы сами своими руками не отключите подписку, что для некоторых людей не так-то просто. Но и терять 150-900 рублей в месяц за ненужный контент совсем не хочется.
Я много раз сталкивался с контентом, и скажу так – не встречал я ничего достойного за такие деньги.
Контент-провайдеры – это мини-компании, которые и предоставляют Вам контент по договору с мобильным оператором. Именно благодаря контент-провайдерам у многих людей сформировалось негативное отношение к слову контент. «Спасибо», жулики!
А вот один из роликов на Ютуб канале: я рассказываю про мобильные подписки (от контент-провайдера) в ролике, который является видеоконтентом.
Платный и бесплатный контент
Как Вы уже поняли, контент бывает платным и бесплатным. С бесплатным всё просто – это информационные новостные или статейные веб-сайты (некоторые крупные интернет порталы просят оформить платную подписку, но их не так много), социальные-сети, видеохостинги и т.п. Обычно на этих ресурсах контент является бесплатным.
Платный контент свойствен для различного рода интернет-сервисов, сайтов с мобильными подписками, услуг контент-провайдеров. Запомните: контент – это не плохо, платный контент – тоже неплохо. Но когда Вам продают убогий или бесплатный контент за большие деньги – это ужасно.
Сегодня мы можем наблюдать, с какой бешеной скоростью идет развитие Интернета. Ежесекундно на просторах всемирной сети появляется новая информация, различные статьи, видеоролики, музыкальные альбомы, фильмы, реклама… И все это носит название «контент» .
Значение термина.
Слово «контент» в последнее время стало одним из самых распространенных и употребляемых интернет-терминов. Но далеко не каждый пользователь всемирной сети может толком объяснить значение этого, казалось бы, простого слова.
Термин «контент» (content) пришел к нам из английского языка. Дословно переводится как «содержание» или «наполнение», что не до конца дает нам понять истинное значение этого слова (редко при каких обстоятельствах можно встретить словосочетание «книжный контент», хотя книги и имеют собственное уникальное содержание). В большинстве случаев это слово относится именно к сети Интернет, и в данном контексте, оно будет означать наполнение сайта. Проще говоря, контент – это содержание интернет-страницы или материалы, размещенные на сайте (статья, которую Вы сейчас читаете также является контентом).
Виды контента
Существует множество классификаций видов контента, ниже будут рассмотрены некоторые из них.
Интернет – практически бесконечный источник информации. В современном мире наполнение сайта не только помогает продавать продукцию, но и само является востребованным товаром. Любой контент, в первую очередь, должен давать пользователю исчерпывающую информацию и удовлетворять запросы. Кроме того, контент является универсальным инструментом, помогающим продвигать блоги или сайты, поэтому необходимо, чтобы содержание веб-страницы было оригинальным.
Исходя из этого, можно сказать, что любой контент по своей сути бывает уникальным и неуникальным.
- Уникальный контент – наполнение сайта, не имеющая аналогов, оригинальный авторский материал. Это полезный вид контента, обладающий высокой смысловой нагрузкой. Например, автор отлично разбирается в какой-либо теме и рассказывает о собственных наблюдениях или опыте, связанных с данной тематикой. Подобный контент будет уникальным, поскольку не будет иметь копий в поисковых системах.
- Неуникальный контен т – это материал, встречающийся на большом количестве ресурсов, зачастую, в неизмененной форме. Проще говоря, неуникальным является ворованный контент. Синонимом неуникальному контенту — слово «копипаст» (от англ. Copy и paste- копировать и вставить). Кстати, на многих сайтах один и тот же материал часто дублируется практически без изменений, из-за чего пользователю проблематично найти необходимую информацию. Поисковые системы регулярно «наказывают» сайты, лишенные уникального контента и занимающиеся воровством.
Виды контента по форме:
- Текстовой контент. Самая простая и распространенная форма. Представляет собой простой текст, который может являться статьёй, отзывом, тематическим и рекламным описанием, обзором товаров и услуг.
- Видео-контент. Один из самых популярных в последнее время видов наполнения сайтов, о чем говорят количество просмотров на Y. Представляет собой видео-ролик или презентацию, которые могут дополняться текстовым контентом.
- Аудио-контент . Как можно понять из названия, является звуковым файлом. Это может быть запись интервью, музыкальная композиция, аудио — реклама и т.д.
- Графический контент – это любое изображение, от простейших рисунков и фото до сложных графиков и чертежей. Этот вид контента облегчает восприятие текста, делает сайт более наглядным и интересным для пользователя.
Контент по доступности:
- Платный . Это информация, которую можно получить за установленную денежную сумму. Таким контентом могут быть, например, периодика, фильмы, компьютерные игры или некая личная информация.
- Бесплатный . Контент, который находится в открытом доступе или выдающийся за подписку. В современном Интернете большинство контента является именно бесплатным.
Кроме того, существует масса других, менее наглядных, классификаций контента, в том числе контент, различающийся по возрасту и полу целевой аудитории, тематике наполнения и так далее.
Значение контента
Контент имеет огромное значение для продвижения сайта. Именно содержание веб-страницы, ее уникальность позволяет поднять сайт в поисковых системах и, соответственно, быстрее дойти до пользователя. Кроме того, качественный контент является отличной торговой и рекламной площадкой для компаний, занимающихся продажей каких-либо товаров или услуг.
Любой владелец сайта должен помнить, что именно контент будет лицом его компании, и количество посетителей страницы зависит, в первую очередь, от ее содержания.
Очень сложно представить жизнь современного человека без Интернета. Каждый день хотя бы для того, чтобы проверить деловую почту или почитать новости, мы входим во И каждый день мы выполняем правила негласного пользовательского соглашения, по умолчанию принятого всеми пользователями. И практически ежедневно мы пользуемся поисковыми системами, порой чтобы просто не вводить адрес сайта в строку браузера. Так ведь проще.
Если мы сталкиваемся с непонятными нам терминами, мы гуглим их. Если мы находим что-то, что нас интересует, можно и пояндексировать. Но иногда вместо нужного результата на экране мы видим грозную надпись о том, что с контентом на странице что-то не так: он не соответствует каким-то правилам или является вредоносным. Что подразумевается под термином "контент" в ПС? Попробуем понять вместе.
Немного терминологии
Обратимся к терминологии. "Контент" в переводе с английского — "содержание". Что подразумевается под термином "контент" в ПС? Ответ очень прост: любая информация, которую мы видим на веб-странице: текст, картинки, аудио, видео, гиперссылки и так далее и тому подобное. Более того, к этому понятию относятся реклама и различные элементы управления (кнопки меню, например), так что можно смело говорить о том, что абсолютно всё, что находится на сайте, является его контентом.
Виды контента по его цели. Полезный контент
А теперь поговорим о том, что подразумевается под термином "контент" в ПС более конкретно. Подразделяется он на четыре вида, исходя из своей цели.
Первый тип — информативный. Сюда относится абсолютно всё, что может оказаться любым образом полезным для пользователя: статьи на какую-то тему, описания товаров, различные форумные обсуждения и так далее и тому подобное.
Второй тип — продающий, или коммерческий. Это призыв купить товар или заказать услугу, сообщения об акциях, скидках.
Третий тип — развлекательный: веселые истории, картинки, шутки и т. д. Этот контент не помогает продать, зато способен обеспечить охват и узнаваемость.
Последний тип — обучающий. Наверное, можно сказать, что этот контент самый многогранный. К нему относится всё, что может не только привлечь внимание, но и научить пользователя. И ограничиваться в данном случае материалом по различным наукам нельзя. К обучающему контенту относятся видео с мастер-классами, фото-инструкции, рецепты и так далее.
Виды контента по его цели. Забавы ради
Далее идёт контент коммерческий, его иначе можно назвать продающим. Реклама, объявления об акциях и скидках, даже описания товаров, направленные на его продажу, — всё это можно отнести к коммерческому контенту. Обычно, когда на сайте слишком много подобной информации, он не пользуется популярностью у пользователей из-за навязчивости рекламы.
Что подразумевается под термином "контент" в ПС "Яндекса" или "Гугла", когда мы говорим о развлекательном контенте? Ответ в самом названии — всё, что развлекает пользователя и привлекает его внимание: картинки, шутки-анекдоты, видео и так далее. Конечно, обилие подобной информации не слишком полезно для сайта, но вместе с тем без неё будет гораздо хуже, ведь сплошной текст человек воспринимает тяжелее.
Виды контента по его форме и возможности обратной связи
Что подразумевается под термином "контент" в ПС "Яндекс"? Ответ, кстати говоря, не ограничивается только разделением по цели. По своей форме всю информацию на веб-страницах можно поделить ещё на два вида.
Статический контент — это то, что неизменяемо простым пользователем. Повлиять на может только администратор сайта. К этому типу содержания веб-страницы относятся все статьи, рекламные объявления и так далее.
Виды контента. Проблема запрещённого контента
Динамический контент — это то, что ни в коем случае не остаётся стабильным. Чаще всего он встречается на различных форумах, к нему можно отнести комментарии и отзывы, проще сказать, что сюда относится всё то, где пользователь может получить ответ. Конечно, возможность обратной связи — потрясающее явление, но необходим постоянный контроль за тем, что появляется в Сети. Этим занимается пользовательское соглашение. "Яндекс" контент в ПС проверяет по его содержанию, тем же самым занимается "Гугл", "Яху" и прочие поисковые системы. Отсеиваются материалы сексуального и экстремистского характера, со сценами насилия и жестокости, нецензурной лексикой и так далее. Критерии отбора, конечно, жёсткие, но вместе с тем и проблема запрещённого контента существовала и будет существовать.
Немного об уникальности. Копирайтинг, рерайтинг и копипаст
Таким образом, что подразумевается под термином "контент" в ПС? Правильно, любая информация, выдающаяся поисковыми системами на соответствующий запрос пользователя. Каждый, кто хоть раз искал данные по какому-либо вопросу, сталкивался с тем, что на большом количестве веб-страниц текст статей если не полностью совпадает, то является очень и очень близким. С чем это может быть связано?
Существует такое понятие, как «уникальность». Практически всегда при наполнении нового сайта контентом администраторы берут за основу уже готовые материалы. И вопрос в том, как они с ними работают. Некоторые занимаются банальным копипастом, цивилизованно этот метод можно назвать плагиатом: просто копируют готовую информацию, порой даже с развлекательным контентом, абсолютно ничего не меняя. Существует также рерайтинг — обработка готового текста с сохранением смысловой нагрузки. Более высокой формой является копирайтинг — написание нового уникального текста на основе информации со множества ресурсов. В случае когда такая статья написана с обилием определённых слов-якорей, за которые будут цепляться поисковые системы, выдавая сайты с таким контентом первыми, она считается уже SEO-копирайтингом. Самая высокая форма контента — авторская статья, которая полностью уникальна и пишется исключительно на основе опыта автора, без использования каких-либо вспомогательных средств.
Таким образом, термин «контент» в ПС усложняется ещё и такой характеристикой, как «уникальность», от которой прямым образом зависит популярность сайта у пользователей.
Заключение
Что подразумевается под термином «контент» в ПС? Можно сказать, что это абсолютно любое вне зависимости от его содержания. Текстовые статьи, картинки, видео, аудио, ссылки на другие сайты, реклама, даже элементы меню — всё это считается контентом. Поисковые системы настроены на то, чтобы выискивать определённые пользователем слова в огромнейшем массиве контента, так что следите за тем, чтобы материалы вашего ресурса были максимально оптимизированы под требования поисковиков. А пользователям следует научиться максимально корректно формулировать свои запросы, чтобы получать именно то, что им нужно.
Для этого, кстати, используются определённые способы формулирования поисковых запросов, исключающие ресурсы некоторых стран, например, или же реагирующие на конкретное словосочетание и не учитывающие склоняемые формы слов. Каждый из нас может задать такие критерии поиска, что обязательно обнаружит необходимую информацию.
Сегодня люди, которые так или иначе связаны с работой в сети или длительным серфингом там же, обязательно слышали слово «контент». Что это за зверь такой, где водится и каковы его особенности? И вообще, что подразумевается под термином контент в пс?
Начнем с определения. В поисковых системах (пс) под этим обозначением скрываются все те объекты, которые вы находите благодаря своим запросам: картинки, статьи, видео и т. д. Если же говорить глобально, то любой контент – это наполнение сайта. Вся информация, расположенная на его страницах. Все тексты, мультимедиа, графика и прочее. Если дизайн – это обертка сайта, то контент – его начинка. И при самой яркой упаковке невкусная конфета не заставит пользователя остаться на страницах такого ресурса. Что значит контент для жизни и продвижения сайта? Практически все.
Контент… Как много в этом слове для разработчика сплелось
Давайте разберемся, каким бывает это самое наполнение сайта, как определяется его качество и каковы условия для создания действительно отменного контента. Начнем с разновидностей нашей «начинки». На сайтах преимущественно встречается текстовый контент, который играет весьма существенную роль в продвижении ресурса. Важно, чтобы такое наполнение было грамотным, читабельным и уникальным. Это серьезно влияет на репутацию сайта. Согласитесь, мало кто захочет остаться на странице, не только полной ошибок, но еще и с засветившейся на сотнях сайтов информацией. Текстовый контент, в свою очередь, бывает таким:
- Копипаст – статьи, полностью скопированные с других ресурсов. Естественно, уникальности в них нет.
- Скан – выложенные отсканированные страницы какой-либо книги или издания.
- Синонимайз. Под этим термином понимают тексты, пропущенные через программу-синонимайзер, которая меняет слова на их синонимы. Уникальность в этом случае, без сомнения, получается высокой. Вот только полученный в итоге текст далеко не всегда читабелен и прост для человеческого восприятия.
- Перевод. Как понятно из названия, это тексты, переведенные с другого языка. Есть перевод машинный (с помощью специализированных программ), есть обычный (выполняется человеком). Само собой, если говорить о качестве, то первый способ существенно проигрывает второму.
- Рерайтинг. Это тот самый пересказ текста своими словами. Иначе говоря, берется определенная статья в интернете и переписывается так, чтобы на выходе получился уникальный текст, хотя его структура, а также смысл остается тем же.
- Копирайтинг. Это, пожалуй, один из лучших видов контента, который стоит использовать для наполнения сайта. Такие тексты не имеют полных аналогов в поисковых системах и обладают очень высоким уровнем уникальности. Это авторские статьи с собственной стилистикой изложения. Различают и seo-копирайтинг, суть которого в написании текстов специально для продвижения в пс. Для него характерно использование ключевых фраз и специальных конструкций.
- Постинг. Обычно это небольшие по объему тексты из нескольких предложений. Встречаются чаще всего в качестве отзывов под какой-либо статьей или продуктом, как сообщения на форумах.
Правила и тонкости создания хорошего текста
Каковы необходимые правила написания контента? Представьте себе текст, который бы вы прочитали с удовольствием. И, возможно, даже от начала и до конца. Каким он должен быть? Что в нем привлечет взгляд и внимание, а что тут же оттолкнет и заставит закрыть вкладку? Сейчас разберемся.
- Небольшие абзацы. Согласитесь, читать неделимое полотнище текста или огромные блоки довольно утомительно. Куда легче для восприятия, если статья разделена на абзацы. Так больше вероятность, что человек дочитает текст до конца.
- У текста должна быть цель. Он должен доносить информацию, убедить читателя в чем-то и побудить к действию, склонить в процессе прочтения на сторону автора. Даже если статья просто информационная, она должна заинтересовывать и привлекать внимание.
- Предложения. Стоит отказаться от слишком длинных конструкций. Возможно, они выглядят неплохо в литературных опусах. Но в сети человек заинтересован в быстром потреблении информации. Длинные, перегруженные фразы этому не способствуют. То, что было простительно Льву Толстому, непозволительно автору продающего текста.
- Статья должна быть логически законченной. Это не роман с продолжением, поэтому следует избегать недосказанности и двусмысленности.
- Текст должен быть структурирован. Как и любое другое произведение, он должен иметь вводную часть, основную, заключение. В больших статьях уместно использовать подзаголовки. Маркированные списки также позволят лучше воспринимать и усваивать изложенное на странице.
- Простой и понятный язык. Если текст написан не для специализированного сайта, то профессиональный жаргон будет только раздражать читателя. Еще стоит забыть о канцеляризме и не усердствовать со штампами. Иначе читать станет откровенно скучно, а такой эффект никому не нужен.
- Если определенные фразы или слова нужно подчеркнуть, можно выделить их шрифтом, полужирным начертанием. Но здесь тоже хороша мера.
- Грамотность. Какую фразу приятнее читать: «Превет, как там у тибя дила?» или «Привет, как у тебя дела?». Естественно, что вторую. И это относится не только к личной переписке, но и к контенту. Изобилующий ошибками текст ударит по репутации сайта. Любой совет или предложение покупки, выраженные безграмотно, не вызовут доверия у пользователей. В сети сегодня есть множество сервисов для проверки грамотности. Например, https://tech.yandex.ru/speller/, http://orfogrammka.ru/.
- Уникальность. Мы уже говорили выше о важности этого пункта. Уникальный интересный текст позволит вывести сайт в топы поисковых систем. Как это проверяется? Здесь снова приходят на помощь специализированные сервисы и программы. Среди самых популярных advego plagiatus, text.ru, content-watch.ru.
Каждый охотник желает знать, где найти отличный контент
О том, каким этот самый контент бывает, уже узнали. С правилами создания качественных текстов ознакомились. Остается самый важный вопрос: где взять контент для сайта? Вариантов здесь несколько. Можно писать тексты самостоятельно. Можно заказать их в профильной компании или купить на биржах копирайтинга. Можно заказать напрямую у конкретного автора-копирайтера. У каждого из способов свои плюсы и минусы.
Что касается тенденций в наступившем 2016 году, то ожидается, что требования пользователей к контенту будут неуклонно расти. Чем больше выбор, тем разборчивее потребитель. Сегодняшние пользователи хотят интересный читабельный текст, разбавленный изображениями, инфографикой и видео. Слишком явный рекламный контент перестает пользоваться вниманием. В фаворе информативность статьи и ее польза для читателя. Брендам стоит больше внимания уделять собственному контенту, озаботиться повышением его качества.
Количество пользователей мобильными устройствами растет. Значит, владельцам интернет-сайтов надо просчитывать удобство ресурса и для них. Это серьезно повлияет на посещаемость и рейтинг.
Все чаще пользователи прибегают к голосовому поиску. Об этом тоже следует помнить при наполнении контентом сайта. Желательно, чтобы текст был оптимизирован под целый диапазон ключевых слов по теме, а не под один ключ. Понимая, чего вообще хочет пользователь, будет проще ему это предоставить.
Вот мы и выяснили, что подразумевается под термином контент в пс, как правильно создавать интересное и полезное наполнение для сайта и где его искать.
Подписаться на сайт
Ребята, мы вкладываем душу в сайт. Cпасибо за то,
что открываете эту красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.
Присоединяйтесь к нам в Facebook
и ВКонтакте
Слово контент всё чаще стало всплывать в интернет-среде. Постоянно слышны фразы вроде «нужно создать интересный и уникальный контент», «актуальный контент», «поиск контент-менеджера», и прочее, прочее.
Само слово контент имеет довольно простое (по крайней мере, на первый взгляд) определение. Это абсолютно любая информация, находящаяся на интернет-ресурсе . Когда человек набирает в поисковике какой-то вопрос и получает на него ответ, он видит контент. Когда кто-то решает загрузить свою фотографию в социальную сеть, он тоже создает контент. Любой пост, любое изображение, опубликованное видео – всё это является контентом.
Как правило, вопросы о контенте поднимаются в двух основных случаях. Во-первых, если его нужно создать и продвигать, а, во-вторых, в связи с авторским правом. Впрочем, оба эти фактора неразрывно связаны.
Уникальность контента
Хотя люди, не имеющие прямого отношения к интернет-сфере, и не знают об этом, но сейчас существует профессия контент-менеджера. На специальных курсах и тренингах людей обучают основам SEO‑оптимизации и навыкам копирайтинга. Всё это нужно для того, чтобы создавать контент.
На первый взгляд, кажется, что нет ничего проще создания контента – написал о чем-нибудь, вот тебе и информация. В целом, так оно и есть, но только в том случае, когда человек излагает какие-то собственные мысли. Если же он рассказывает о каких-то общих вопросах, о которых в интернете уже рассказано достаточно много, то встает вопрос уникальности.
Нельзя просто взять и скопировать написанный кем-то текст – это является нарушением авторских прав , а потому подобные действия могут повлечь за собой штрафы и другие предусмотренные наказания. Кроме этого, поисковые системы легко распознают подобный плагиат – сайт со скопированной информацией не получит себе приток посетителей.
Вот почему так важна уникальность контента. Конечно, это не единственный критерий качественной информации, но он один из самых главных.
Контент-менеджеры и копирайтеры
Практически все пользователи интернета так или иначе создают определенный контент. Они пишут свои мысли в блогах, делятся фотографиями, снимают и выкладывают различные видео. Однако многим сайтам требуется приток строго определенного контента на постоянной основе. Здесь в дело и вступают копирайтеры и контент-менеджеры .
Эти люди являются специалистами по созданию разнообразного интернет-контента. Если раньше для того, чтобы Яндекс показал ваш сайт по запросу Кот, нужно было написать текст, изобилующий словом Кот, то сегодня всё обстоит гораздо трудней. Существуют жесткие параметры заспамленности, водности, академической тошнотности и множество других. При всем этом специалист по контенту не должен забывать и о ещё некоторых ключевых составляющих.
Как уже упоминалось выше, очень важна уникальность, однако ею дело не ограничивается. Контент должен легко читаться любым человеком, быть интересным и полезным ему . Он должен быть создан таким образом, чтобы читающий просмотрел всё до конца, а также нашел ту информацию, ради которой он начал чтение. При этих смысловых трудностях контент должен оставаться уникальным, а также хорошо индексироваться поисковыми системами.
Всё довольно просто, если человек пишет свои собственные мысли на личной странице Вконтакте. Работы с контентом гораздо больше, если сайт является коммерческим. К счастью, при должных усилиях, можно подобрать специалиста-копирайтера, которому нетрудно создавать качественные тексты.
