» Использование заголовков H1-H6
Использование заголовков H1-H6
В данной статье мы постараемся объяснить что такое теги h1-h6 и как их правильно использовать с учётом продвижения сайта. Так как правильное использование заголовков поможет вам быстро и без особых усилий выйти на более высокие позиции в поисковых системах. Заголовки H1-H6 являются самыми важными тегами акцентирования и на ряду с мета-тегами title обладают огромным значением для правильной seo оптимизации сайта. Без этой важной связки вывести страницу в топ, в конкурентной тематике просто невозможно.
Приведем с начало некоторые правила составление заголовков в порядке их значимости:
- Используйте ключевые слова в заголовках
- Спам запрещён в заголовках любого уровня
- Тег H1 должен использоваться только один раз
- Ключи из заголовка должны реально присутствовать на странице
- Заголовок первого уровня должен быть как можно выше в коде страницы
- Указывайте важные ключевые фразы как можно ближе к началу заголовка
- Заголовки должны быть информативными и при этом не очень длинными
- Ключевые фразы в подзаголовках старайтесь составлять с учетом морфологии и синонимов
- В первом предложении после заголовка должен использоваться ключ из него
Использование заголовков на странице
Теги H1-H6 предназначены для выделения заголовков страниц сайта и их можно сравнить с заголовкам книг. Все теги заголовков парные, как в принципе практически все другие используемые в html и если вы захотите выделить ими какую то фразу, то она должна быть заключена между этими тегами. Например так:
ваша ключевая фраза между тегами
, данная конструкция предназначена для выделения главного заголовка на странице, все последующие должны использоваться аналогично с учётом убывания.Наиболее значимым для seo является тег H1 и служит он для главного заголовка страницы. Это может быть название статьи, новости или имя товара, словом текст заключенный в H1 играет важнейшую роль и между этим тегом обязательно должна находится ключевая фраза, которая должна иметь наибольший вес на странице. Стоит заметить что заголовок H1 должен использоваться только один раз и содержать главные и самые значимые ключевые слова под которые вы и планируете продвигать эту страницу. Правила написания заголовков практически идентичны рекомендациям составления мета заголовка Title, советуем ознакомится с ними если это вы ещё не сделали.
Ещё одна важная рекомендация, мета тег title и заголовок первого уровня не должны быть идентичными и слишком длинными, не стоит перечислять там список нужных вам ключей, 3-5 слов будет вполне достаточно. В противном случае ключевые слова в заголовке получатся размыты и не будут иметь максимального веса, или еще хуже принятые поисковой системой за спам. Если поисковая система заподозрит что вы хотите её обмануть, то данная страница с высокой долей вероятности будет понижена в выдаче. Будьте предельно внимательны и не торопитесь при составлении заголовков, как говорилось выше они одни из важных факторов ранжирования.
В отличии от заголовка первого уровня другие (H2-H6) могут употребятся несколько раз на странице, но как вы уже догадались вес они имеют в порядке убывания. Эти теги используются для подзаголовков и в них также рекомендуется заключать значимые ключевые фразы в так сказать разбавленном или в уточняющем виде. Используйте в них синонимы вписывайте свой ключ с учётом морфологии, но не делайте их слишком похожими с заголовком H1. Используемые слова и фразы обязательно должны присутствовать на странице помимо заголовков и идти в логическом порядке, причем первое предложение после заголовка желательно должно максимально ему соответствовать.
Никогда не стоит делать заголовков такого плана: "Добро пожаловать на страничку..." и им подобных. Это не принесет странице ни чего хорошего и отнимет у нее львиную долю веса. Любой заголовок на вашей странице должен быть предназначен не только для посетителей сайта, но и для поисковых систем. Заголовки на странице должны быть не только информативными, но и не слишком длинными, при составлении заголовков необходимо найти золотую середину. Яндексу и Google необходимо понять о чем идет речь на странице, вставляйте в теги H1-H6 ключевые слова, но без фанатизма иначе можно сделать только хуже.
Стоит отметить что теги заголовков H1-H6 должны идти строго в порядке убывания на странице. Именно на странице а не в тексте, так как часто бывают случаи, когда например в бесплатных шаблонах это далеко не так и это также снижает вес желаемых ключевых слов. Бытует мнение что заголовки ниже H3 не имеют ни какого значения для поисковых систем и это конечно может оказаться правдой, но мы всё же рекомендуем использовать их для разметки текстового содержания, а не заголовков и блоков других элементов сайта. Для этого есть огромное количество других html-тегов.
Частые ошибки при использовании тегов заголовков
Некоторые CMS, а вернее бесплатные шаблоны для них, часто грешат тем что прописывают теги H1 не там где ему место быть с учетом правильной внутренней оптимизации. Или выделяют тегами H3 заголовки блоков и других элементов сайта, это в корне не правильно для этого в HTML существуют альтернативные теги.
Еще одна распространенная ошибка, которая присутствует в некоторых шаблонах, это ошибки верстки по отношению к seo и не следование стандарту W3C. Довольно часто можно встретить что на некоторых сайтах в теги H заключают ссылки, изображения, логотипы в шапке сайта и т.д. Что плохо отражается на всём сайте в целом.
Ну последняя наиболее часто встречающаяся ошибка это то что, при использовании визуальных редакторов в админке, владельцы сайтов частенько оставляют в тексте не желая того пустые заголовки, не закрывают эти теги, что может сбить с толку ботов поисковой системы и такие страницы обязательно будут понижены в выдаче.
Мы привели 3 наиболее частые ошибки при использовании заголовков, конечно есть и другие, но они встречаются не на столько часто и поэтому были пропущены. Обязательно проверьте свои страницы на сайте на наличие данных ошибок и обязательно устраните их и тем самым ваш сайт будет более привлекательным для поисковых систем.
Значение тега title для SEO сложно переоценить, ведь он всегда был очень значимым фактором ранжирования документа . В нашей практике было много случаев, когда изменение тега title на более уместный с точки зрения SEO приводило к существенным изменениям в позициях документа: документы из ТОП 30 переходили в ТОП 10 на 7-10 позиции и потом доводились до ТОП 1-3 дальнейшей докруткой текстовых и ссылочных факторов.
Документы, для которых не проводилось оптимизации SEO заголовка, но в тоже время было проведено улучшение текстовых факторов и "прокачка" ссылочного профиля в ТОП шли либо значительно медленнее, либо вообще отказывались двигаться и так и висели на своих текущих позициях месяцами.
Подобную картину мы наблюдали у многих коллег: вебмастеров и SEO оптимизаторов, что дает нам возможность уверенно говорить о значимости хорошо оптимизированного title тега для SEO задач.
Однако, поисковые системы не стоят на месте и постепенно улучшают свои алгоритмы. Так, в начале 2016 года Яндекс внедрил алгоритм "Палех", который использует нейронную сеть для оценки релевантности документа запросу. 23 марта 2017 года Яндекс перешел на алгоритм "Баден-Баден" , задачей которого является пессимизация (наложение санкций) на переоптимизированные документы - документы, в которых присутствует текстовый SEO спам.
Мы можем отчетливо наблюдать тренд и направление развития поисковых систем. Вот что на этот счет говорит сам Яндекс .
Например, очевидно, что заголовок содержит неполную информацию о документе, и хорошо бы научиться строить модель по полному тексту (как оказалось, это не совсем тривиальная задача). Свою долгосрочную цель мы видим в создании моделей, способных «понимать» семантическое соответствие запросов и документов на уровне, сравнимом с уровнем человека. На пути к этой цели будет много сложностей - тем интереснее будет его пройти.
Таким образом Яндекс четко сигнализирует о том, что значимость title тега как фактора ранжирования документа будет падать по мере улучшения общей модели ранжирования.
Но это в долгосрочной перспективе. А как дела обстоят сейчас? Влияет ли грамотно составленный seo заголовок страницы на быстрое попадание документа в ТОП? Давайте разбираться.
Что такое тег title?
В переводе с английского title - заглавие, название, наименование. В интернет сфере наиболее популярно значение заголовок. Синонимом может являться - SEO заголовок.
Почти каждый из нас хоть раз искал какую-либо информацию в интернете и в результатах поисковой выдачи мы видим те или иные фразы, по которым определяем - стоит ли нам перейти на эту страницу или она не соответствует нашему запросу.
Поисковая система использует содержимое тега title документа в своей выдаче.
Например:
Фото 1: Поисковая система показывает в результатах поиска тег title документа (или его часть) и подсвечивает жирным слова, которые по её мнению имеют схожий семантический смысл.
Поисковая система расценивает тег title как уникальное, семантическое описание конкретного документа на сайте. По этому тегу она понимает что находится на странице, оценивает основной смысл и направленность документа.
Нужно принять во внимание, что мы умышленно не берем в расчет текстовые факторы, которые по факту так же влияют на правильную классификацию документа поисковой системой. Для простоты мы расцениваем только влияние тега title на SEO.
Допустим, мы хотим добавить товар в наш интернет-магазин. Создали под него страницу, загрузили фотографии, добавили описания и т.д. и т.п. Как поисковая система поймет, что именно эта страница на нашем сайте посвящена, например, хлебопечке R2D2? Именно благодаря тегу тайтл, который будет отражать смысловую, семантическую направленность документа.
В данном случае можно написать “Лучшая хлебопечка в мире!”. В итоге, поисковая система не будет отображать документ с таким заголовком по запросу “хлебопечка R2D2” (не беря в расчет текстовую релевантность) и будет права, потому что кто его знает какая хлебопечка для нас является лучшей.
Не стоит путать тайтл и заголовки H1, H2 и т.д. Заголовки H1, H2, H3 и т. д. имеют отношение к разметке и структуре самого документа. Поисковые системы не рассматривают содержимое заголовков H1, H2 и т.д. как нечто значимое для ранжирования.
Тег title не отображается на странице документа, в отличии от H1. Увидеть его можно разве что на вкладке браузера.
Фото 2: В браузере Google Chrome можно увидеть содержимое тега title при наведении курсора мыши на вкладку, в которой открыт документ.Поисковые системы в большинстве случаев используют содержимое тега title при формировании заголовка документа для выдачи. Это используется как Яндексом, так и Google’ом. Поэтому относиться к написанию тайтла стоит ответственно.
В некоторых случаях поисковая система может подменить title документа на более подходящий фрагмент в результатах поиска. Обычно берется один из заголовков (H1, H2) или фраза из текста. Это делается для повышения кликабельности (CTR) документа, который оценивается поисковой системой как наиболее компетентный.
Итак, основные функции тега title:
- Является заголовком страницы в браузере;
- Определяет смысловую и семантическую направленность документа для пользователя в окне поисковой выдачи;
- Используется поисковыми системами для оценки семантической направленности документа.
- Необходимо предельно точно отразить смысл документа. Делается это за счет использования ключевых слов. Подробный алгоритм рассмотрим далее.
- Краткость - сестра таланта. Не стоит писать заголовки более 80 символов, так как поисковая система будет их обрезать до нужного формата. Google - 70 символов, Яндекс - 80 символов. Данные цифры были получены эмпирическим путем и приняты как “стандартные”. Но стоит отметить, что ПС умеют “выбирать” нужную часть тайтла и показывать в выдаче ее. Однако это выглядит не совсем удачно и не всегда срабатывает.
- Не стоит использовать специальных символов, если это не обязательно (например, часть названия бренда).
- Нельзя дублировать тайтлы. Как уже было сказано, тайтл - суть страницы. Если мы можем написать одинаковый тайтл к двум страницам, значит страницы идентичны, нужно оставить самую важную, а вторую удалить. В противном случае есть риски “каннибализации”.
- Если наш заголовок никак не вписывается в формат 80 символов - ставим главные ключевики в начало тайтла, если этот не противоречит правилам русского языка. Это поможет нам показать смысл статьи пользователю, даже если поисковая система обрежет заголовок.
- Не стоит использовать повторение слов. Спам никому не нужен. Если мы написали “хрустальная люстра”, не стоит описывать все ее преимущества как отдельные словосочетания: “хрустальная люстра, дешевая люстра, красивая люстра”, тогда проще уже написать: “красивая и дешевая хрустальная люстра”.
В целом, указанные правила могут помочь правильно составить SEO заголовок для любого документа. Говоря о практике, можно использовать алгоритм, который позволит вместить все данные правила в один рабочий процесс, который будет шаблоном для всех тайтлов, которые нам предстоит написать.
Алгоритм написания любого тайтла
Разберем всё на конкретном примере. Допустим, тематика нашего сайта - женский журнал. У нас есть следующие сгруппированные ключевые фразы для написания статьи.
Фото 3: Пример семантического кластера (группы) для статьи о психологии отношений мужчины и женщины. Фразы в данной группе отсортированы по .
Вариант того, как может выглядеть алгоритм для написания тайтла к любой статье:
- Вписываем в тайтл самую частотную фразу группы.
- Исправляем ее, если присутствует нарушение норм русского языка или нарушена очередность слов, либо не хватает двоеточия или запятой. Пример некорректной фразы: “заставить как мужчину бегать за тобой психология”.
- Смотрим на фразы меньшие по частоте и корректируем / дополняем первоначальную различными вариациями, если они уместны.
- Изучаем, необходимо ли дополнение к какому-либо слову латиницей. Если надо - вписываем в скобки к данному слову. И обратный вариант, если в частотной фразе есть латиница, смотрим надо ли добавлять название на русском.
- Изучаем, нет ли слов синонимов, либо научных названий которыми можно объяснить пользователю значение слов из фразы.
Приведем комментарии к алгоритму и рассмотрим нюансы каждого шага.
Самая частотная фраза группы в долгосрочной перспективе дает нам хорошую опору для того, чтобы продвинуться в ТОП. Однако здесь есть свои нюансы:
Смотрим на разницу частот между первой и второй фразой. Если она мала, а последующие фразы имеют формулировку схожую со 2 или 3-й фразой, то лучше применить именно 2 или 3 фразу. Допустим, группа выглядела бы так:
Фото 4: Группа ключей, в которой присутствуют два очень похожих по формулировке запроса с примерно равной частотностью.В данном случае формулировка “заставить” явно проигрывает формулировке “сделать”, поэтому используем вторую фразу группы.
Нужно обращать внимание на смыслообразующие слова во всех фразах. В данном примере может вызвать сомнение употребление слов “мужчина” или “парень”. Не понятно какое слово стоит использовать. Ситуация решается довольно просто - идем в выдачу и проверяем первую фразу сначала с запросом мужчина, затем с запросом парень и смотрим ТОП. Наша цель определить, считает ли Яндекс слова “мужчина” и “парень” синонимами и будет ли он выделять жирным шрифтом “парень”, когда мы вбиваем мужчина и “мужчина”, когда мы вбиваем парень.
По запросу “мужчина”:
Фото 5: Яндекс выделяет жирным слово "парень" если в запросе присутствует слово "мужчина", считая его равнозначным синонимом.Яндекс принимает слово “парень” как синоним и выделяет его.
По запросу “парень”
Фото 6: Обратное же не верно. Для запроса, в котором есть слово "парень", "мужчина" не является синонимом.А в этом случае Яндекс не считает это синонимами и не выделяет “мужчина” жирным шрифтом.
Из этого можно сделать вывод, что надо использовать слово “мужчина”, так как это убьет двух зайцев одним выстрелом. Если же использовать “парень”, то мы получим меньше трафика, но, возможно, конкуренция по этой фразе будет ниже и выйти в ТОП будет легче.
Обращаем внимание на конкурентность фразы. Да, самая частотная фраза это хорошо, однако если разница между ней и второй фразой не велика, а конкурентность у первой 25, а у второй 12 (по Мутагену), то лучше сделать выбор в сторону второй фразы. Опять же корректируя ее, учитывая всю группу запросов и формулировок.
Исправление неправильной очередности слов - дело обязательное. Банально, это режет глаза, если в выдаче идет фраза “постирать белье как?” (магистр Йода позавидовал бы). Тем более, что поисковые системы придерживаются правила: от перестановки слагаемых, сумма не меняется. Конечно, это актуально если перестановка не меняет смысл фразы. Касательно запятой и двоеточия, в большинстве случаев их необходимо “вернуть”, после сбора фраз в Кей Коллекторе. Так как мы , то их нет и в наиболее популярных фразах. В нашем примере двоеточие просится перед словом “психология” - “Как заставить мужчину бегать за тобой: психология”.
Дополнение вариациями проявляется в нескольких видах. Во-первых, часто бывает, что наиболее частотной фразой в группе является маркерная фраза, которая не несет в себе конкретного смысла. В этом случае мы должны описать, что конкретно находится на странице: это описание товара или его обзор вместе со сравнением, либо инструкция по изготовлению своими руками. Например, у нас есть маркерная фраза “шифер”. Что имеется в виду - непонятно. Поэтому необходимо добавить фраз из группы, если это коммерция, то “Купить шифер по низким ценам”, если информативная статья, то “Как класть шифер на крышу”.
Такие дополнения повышают CTR (кликабельность) документа в выдаче и в конечном итоге влияют на ранжирование документа (на длинной дистанции). Логика простая - если, по мнению поисковой системы, на документ кликают, то значит пользователь заинтересовался и увидел в нем нечто ценное для себя. Значит такой документ нужно продвигать и повышать его позицию в выдаче.
Во-вторых, дополнение вариациями актуально, когда присутствует какое-то деление по полу, либо когда очень уж хочется использовать больше формулировок из группы.
Примером может быть статья “Имена и клички для кошек и котов”. Если самая частотная фраза “имена и клички для кошек”, а писать две разные статьи отдельно про кошек и котов нет смысла, то вариант объединения и добавления вариации “...и котов” будет в самый раз. Такой нехитрый трюк позволит нам сгладить несовершенство поисковой системы, которая не понимает что "кошки и коты" имеют идентичный смысл в рамках нашей статьи, простимулировать ее и тем самым, улучшить ранжирование.
В-третьих, когда одна фраза является продолжением другой. Например, фразы в ТОПе по частоте “как вырастить яблоню” и “как вырастить яблоню правильно”. Мы можем “закрыть” сразу обе фразы, и увеличить кликабельность, если используем такой вариант: “Как правильно вырастить яблоню? 10 секретов садоводов!”.
- Латиница и английские названия могут быть добавлены в том случае, если в группе фраз они есть и это не противоречит бренду. Допустим, у нас интернет магазин шоколада и сладостей. Мы готовим статью о батончике Сникерс. В заголовке к статье мы можем указать “История возникновения батончика Сникерс (Snickers)”. Этот вариант подходит тогда, когда в группе есть запросы как с названием на латинице, так и на русском. Не всегда необходимо добавлять название на латинице, так как порой транслитерация поисковой системы сама определяет форму слова на латинице. Например, батончик Сникерс Яндекс поймет в любом варианте и выделит жирным шрифтом и английское написание названия и русское.
- Слова синонимы или научное название помогают перекрыть сразу несколько запросов из группы, при этом не быть принятыми за спам, а наоборот, помогающие пользователю. Например, статья “Как вырастить денежное дерево?”. Если мы грамотно , то мы нашли такие семантические фразы как “толстянка денежное дерево выращивание”. То есть толстянка и есть денежное дерево. В данном случае можно добавить в тайтл “Как вырастить денежное дерево (толстянку)?”. Такое добавление особенно актуально в научной сфере, где часть пользователей могут называть какой-либо предмет обыденным названием, а часть более научным.
Подобный вариант написания тайтла является довольно “сухим” и ориентированным исключительно на пользователя. Скорее всего, он не подойдет для блоггеров и других творческих людей, которые имеют свой стиль написания и возможно хотят приковать внимание пользователя мгновенно. Однако любой заголовок должен отражать суть текста, который находится за ним.
Техника "Лесенка"
Существует техника, позволяющая практически со 100% вероятностью быстро продвинуть в ТОП новые (и в некоторых, редких случаях старые) документы путем манипуляции с тегом title . Заключается она в следующем:
- Мы изначально выбираем SEO заголовок для документа, ориентируясь на менее частотные фразы из группы. В зависимости от размера группы (кол-ва фраз в группе) можно использовать фразы на 4-5 месте по частотности для небольших групп и 6-9 для больших.
- Дополнительно, можно проверить фразы в сервисе Mutagen, чтобы увидеть примерную конкуренцию по ним и отталкиваться от индекса конкурентности, который дает сервис.
- Используя менее конкурентные фразы формируем title для документа.
- Ждем, когда документ попадет в ТОП. Обычно, на это требуется две недели.
- Выбираем более конкурентную фразу из группы, формируем новый SEO заголовок и прописываем его в документ.
- Повторяем, до тех пор, пока у нас в заголовке не будет вариация основанная на самой высокочастотной фразе из группы.
К минусам данного метода относится его трудоемкость и сложность при работе с 100 и выше документами на сайте. Нам необходимо отслеживать каждый документ и знать когда и где какие тайтлы поменять. Поэтому, этот метод подойдет для самых ценных, трафиконесущих документов, на которых мы сделаем основной упор в нашей общей стратегии продвижения сайта .
Частые ошибки составления SEO заголовка
При составлении заголовка страницы нередко совершаются различные ошибки, которые в основном нарушают приведенные выше правила. Неправильное составление тайтла может привести тому, что документ останется висеть за ТОП 30, каким идеальным не был бы контент .
Рассмотрим основные ошибки и способ их устранения.
- Самой большой ошибкой может быть отсутствие тега тайтл. Данная ошибка типична, возможно, для неопытных пользователей, однако и она имеет место быть. Всегда указывайте тайтл при публикации документа в CMS.
- Попытка уместить в тайтл слишком много слов. Не стоит пытаться захватить весь список ключей, которые характеризуют страницу и документ. Как правило, если группа составлена корректно, то первая фраза уже отражает весь смысл. Желание засунуть побольше слов синонимов тоже плохая привычка. Выберите самую частотную или менее конкурентную формулировку и используйте её. Остальное оставьте на текст.
- Несоответствие тайтла содержимому страницы. Не стоит писать тайтл “Как почистить ковер своими руками”, если в документе представлен обзор ковров и их покрытий. Грамотный тайтл раскрывает суть документа еще до прочтения и пользователь должен получить ответ на тот вопрос, который его волнует. Несоответствие плохо скажется на поведенческих факторах и приведет к большому количеству отказов. Эта ошибка еще раз отражает важность семантического ядра - если мы думаем, что пользователь по запросу “гитарный тюнер” хочет видеть обзор тюнеров, то практика показывает другое - чаще предпочтение идет онлайн тюнерам и подобным сервисам. Понимание того, что хочет пользователь из построения и семантики фразы приходит только с опытом и тщательным анализом запросов и выдачи.
Итоги и выводы
Тег title - важная составляющая любого документа сайта. Он включает в себя семантический смысл для пользователя и отражает суть статьи / раздела / карточки / листинга и прочего. В то же время этот тег позволяет поисковым системам грамотно анализировать соответствие контента заголовку и выдавать пользователю только нужный контент. Надеемся, приведенные рекомендации и разбор ошибок помогут в составлении грамотных и лаконичных SEO заголовков.
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Насколько хороши ваши заголовки? Если вы используете одно заглавие для текста, рассчитанного на широкую аудиторию, вы можете воспользоваться не всеми возможностями его SEO-оптимизации. Сегодня мы подготовили перевод статьи Рэнда Фишкина, в которой он делится секретами, как составить заголовок для статьи и оптимизировать его.
Заголовки нужно уметь оптимизировать. Сложность в том, что он должен быть понятен широкой аудитории. И дело не ограничивается использованием техник поисковой оптимизации. Мы долго пытались получить заглавие, которое будет естественным. Оно должно нравиться посетителям сайта, таким образом на сайт будет идти трафик. Это непростая задачка.
Рассмотрим ее с трех позиций.
SEO-оптимизация
В мире SEO-оптимизированных заголовков, наша задача - повысить ранг страницы для поисковой системы, увеличить CTR. Ведь я хочу, чтобы в выдаче пользователь переходил именно на мой сайт. Мне нужно удовлетворить его потребность в информации.
Социальные медиа
Посетители сайта
Посетители сайта - это входящий трафик. Я стараюсь привлекать на сайт только нужных пользователей. Это те люди, которые лояльны к моему ресурсу, которые на него будут возвращаться, которые будут увеличивать конверсию.
Я хочу быть честным с пользователем. Не портить о себе или о каком-то бренде впечатление. Не ставить пользователей в неудобное положение, обманом заставляя переходить в поисковой выдаче на мой ресурс. Наверняка, у многих, кто посещал сайты по типу Forbes или BuzzFeed, с этими ресурсами ассоциируется кликбейт. Он порядком всех раздражает. Я этого не хочу.
Противоречия
Если рассматривать с этих позиций нашу задачу написать хороший заголовок, мы можем прийти к противоречиям.
Ключевые слова для SEO раздражают посетителей. Когда вы вписываете ключи, заголовок и текст очень часто начинают выглядеть неестественно.
Говорить загадками. Не упоминать в заголовке напрямую, о чем же будет дальнейший текст. Такая ситуация возникает, когда вы хотите привлечь тематический трафик из органики, используя не только запросы вашей тематики.
У вас не получится повысить репутацию бренда, если привлекать трафик вы будете в стиле кликбейта. На обычном уровне эти методы могут сработать, но не в нашем случае.
Решения
Как избавиться от этих проблем? Сейчас это несложно. Границы между площадками для размещения контента стираются. Мы можем найти элегантное решение для всех задач.
Примеры
Приведу вам пример. Когда-то Google купил компанию Nest, которая занимается производством оборудования для умных домов. Сейчас Nest является частью Alphabet Corporation - дочерней компании Google. Раньше компания занималась термостатами. Но не так давно они выпустили свою модель сигнализации для дома.
Шаг 1. Например, я редактор сайта о технических новинках. Я знаю, что мой сайт интересен покупателям гаджетов и тем, кто увлекается техникой. Первоочередной канал привлечения трафика - социальные медиа, второстепенный - поисковые системы. Я хочу достигнуть следующую цель: увеличить число подписчиков новостей моего сайта.
Шаг 2. В моем случае, название страницы title и заголовок статьи должны совпадать как можно сильнее.
Шаг 3. Сейчас моя задача - написать простой заголовок. “Nest выпустили новую сигнализацию, звонок с видеокамерой и систему наружного наблюдения”. Вышло немного скучно, и вряд ли привлечет много внимания в социальных сетях. Но будет хорошо ранжироваться в поисковой выдаче.
Шаг 4. Заголовок для привлечения внимания будет следующим: «Nest уже не просто производитель обогревателей. Новая система охраны защитит ваш дом от воров». Это не лучший заголовок в мире, да и я не лучший в мире писатель. Но у вас есть представление, что нужно делать.
Читатель подумает:«О, у них новая система. Интересно, какие охранные штуки туда входят». Вы нагоняете интригу. Вы не говорите, что там есть камеры и звонки с видео-трансляцией, вы намекаете: «У них новый продукт, лучше самому увидеть, что он собой представляет».
Шаг 5. А теперь я иду на компромисс.«Мне нужна сигнализация, дверной звонок, камера видеонаблюдения. Желательно, чтобы производителем была компания Nest». Это - мои ключевые слова. Их люди будут вводить в строку поиска.
«Продукция Nest - сигнализация, дверные звонки с видео и камеры наблюдения - скоро должны появиться в списке обязательных покупок». Мы нашли решение!
Если в заголовке вы даете читателю обещание – выполняйте его. Написали в названии о пользе сигнализаций для защиты от угона – перечислите по пунктам, чем они так полезны. И не старайтесь втиснуть в H1 все имеющиеся ключи, ограничьтесь тремя основными. Для остальных у вас есть H2, H3, пункты списков – место найдется для каждого ключа.
Правильное оформление заголовков H1-H6 в текстовом контенте позволит вам улучшить ранжирование сайта и вывести страницы на более высокие позиции в ТОП выдачи. Наряду с мета-тегами title и description, заголовки являются важнейшими элементами страницы, которые учитываются в процессе оценки поисковыми роботами. Качество тегов H1-H6 влияет на качество внутренней оптимизации в целом. Без работы с заголовками невозможно получить все преимущества SEO.
Правила оформления заголовков H1-H6
Вот некоторые правила, которые должны соблюдаться в процессе составления тегов H1-H6:
- Тег H1 можно использовать на странице только один раз.
- В заголовках необходимо употреблять ключевые слова, по которым данная страница продвигается в поиске.
- Отсутствие любого спама.
- Составление тегов H1-H6 с учетом синонимов и морфологии.
- Основные запросы должны размещаться ближе к началу заголовка.
- Запросы, использованные в H1-H6, должны встречаться в тексте на странице.
- Заголовки должны быть четкими, краткими и информативными.
Особенности размещения заголовков в тексте
Теги H1-H6 прописываются в коде сайта и служат для выделения заголовков в текстовом контенте. Текст заголовка заключается в соответствующий тег с двух сторон. Таким образом, поисковые роботы отличают эти элементы от всего остального текста.
Составление тегов H1-H6
Наибольшее значение в деле оптимизации сайта имеет тег H1. С его помощью выделяется основной заголовок страницы – название статьи, наименование товара, название новости и т.д. При составлении этого тега обязательно используется ключевая фраза (слово), по которой продвигается страница.
Правила написания заголовков аналогичны тем, что используются при оформлении мета-тега title. Содержание должно быть уникальным, емким и тематическим. Заголовок H1 не должен быть копией тайтла. Важно использовать для каждой страницы сайта собственные уникальные H1-H6 и избегать повторений.
Не стоит перечислять в заголовках ключевые слова через запятую. Содержимое тегов должно быть понятным не только поисковым роботам, но и читателям. После прочтения заголовка пользователи должны понять, о чем пойдет речь в следующем фрагменте текста. По сути, теги H1-H6 отражают краткое содержание информации, содержащейся в отдельных разделах (абзацах) текстового контента. С их помощью вы можете акцентировать внимание на деталях, побудить пользователей к дальнейшему изучению информации.
Если в заголовках будет использовано большое количество ключевых слов, то поисковики могут принять весь текст за спамный. В этом случае заголовки нанесут вред всей продвигаемой странице. При составлении тегов важно следить за их качеством, стараясь избегать повторений слов и слишком большого объема. В каждом заголовке достаточно упомянуть одно ключевое выражение из тех, что используются в тексте.
Особенности расстановки тегов H2-H6
Теги второго и более низкого уровня располагаются на странице в порядке убывания. Таким образом, первым проставляется тег H1, затем теги H2-H6. Желательно делать все заголовки не слишком похожими друг на друга. Если вы используете одинаковое ключевое слово в нескольких заголовках, то необходимо разбавлять его разными дополнительными фразами.
Лучше отказаться от заголовков типа «Рады приветствовать вас» или «Добро пожаловать». Подобные фразы не принесут пользы странице с точки зрения SEO. Любой заголовок должен помогать, в первую очередь, продвижению сайта в поиске. Необходимо оформлять его с учетом требований оптимизации, чтобы страница приобретала больший вес и хорошие позиции в выдаче.
Конечно, не стоит забывать об удобочитаемости заголовков для пользователей. При оформлении тегов H1-H6 необходимо найти тот баланс, который обеспечит удовлетворение запросов и поисковых систем, и целевой аудитории. Гугл и Яндекс должны понимать, о чем идет речь на странице, по каким запросам продвигается сайт. Посетители, в свою очередь, должны получить максимум полезной информации после беглого просмотра заголовков и фрагментов текста.
Основные ошибки в использовании заголовков
При неправильном составлении и размещении тегов H1-H6 ухудшается качество страниц сайта для поисковых систем. Это отражается на эффективности продвижения в результатах выдачи.
Очень часто в бесплатных системах управления контентом заголовки оформляют не так, как это необходимо для правильной оптимизации. Например, тегами H3 выделяются другие элементы на странице, а тег H1 используется не в той части текста.
Другая ошибка при оформлении заголовков – это создание пустых тегов, в которых либо вовсе нет текста, либо присутствуют несвязные слова. При размещении заголовков обязательно следует проверить правильность написания тегов, место их размещения на странице с учетом иерархии. Выявление этих ошибок и их устранение поможет вам повысить вес страницы для поисковых систем и улучшить ранжирование сайта.
Прочитано раз: 4 301
Что такое заголовки?
При слове «заголовок» вы могли подумать о теге